商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。商标转让一般有以下几个形式：合同转让、继受转让、因行政命令而发生的转让。商标转让已成为许多成长型企业发展与建立商标品牌的有利渠道，商标转让比企业申请注册商标在时间与价值上划算，对企业的现在、未来发展有着举足轻重的作用，特别是对于处在成长型的企业。

　　商标转让风险非常小，转让的商标就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，委托正规的商标转让机构办理商标转让手续即可使用，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。成功率近100%，由此可以看出商标转让大大的提高了成功率，风险降低到最小，也使企业能迅速进入品牌化进程。

　　商标掌握在注册人手中，品牌则跟至于消费者的心中。商标的所有权掌握在注册人的手中，注册人可以通过商标买卖或商标转让、商标许可，通过法律手段打击别人的侵权行为;品牌是根植于消费者心中，品牌的价值与市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去了信誉，也就丧失了消费者的信任。如三鹿，就因为产品的质量问题，丧失了消费者的信任，最终难逃覆灭的厄运。因此，品牌的实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。

　　据中国知识产权交易中心的负责人称，目前有30万左右商标，因原注册人的企业转产或其他的各种因素被闲置着。它们一般能够间接或者直接代表产品特性，容易进行推广。由此可以看出想要注册具有一定含义，容易记忆的商标已经非常的困难，而购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。

　　根据多年办理商标注册和商标转让的北京知识产权交易中心（www.tmrr.cn）的负责人总结：对于成长型企业来新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至4年的时间;期间企业要生产经营、要销售产品，同时会作大量的广告宣传，印制产品内外包装，进行渠道建设。所需花费以数十万计算。一旦注册失败，带给企业的损失不可估计。如企业将一个已经注册成功的现成商标通过代理机构转让到自己的名下，能够在第一时间内拥有自己的商标到品牌创造。 由此可以看出购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，腾飞确定同行业中的重要地位。