iPad商标、王老吉商标……今年注定会成为具有历史意义的“商标”年。近日，在GPS导航领域中曝光率极高的“e路航”商标纠纷之争终于有了突破性进展。6月13日，国家商标局的核准转让公告，为“e路航”商标之争划出一条分水岭。

根据公告，广东远峰电子科技有限公司（以下简称“远峰”）已从橡果国际公司受让获得e路航注册商标使用权，成为法律认可的惟一合法商标权利人。

公告发布后，纠纷对立方——香港华锋公司（以下简称“华锋”）却高调展开宣传攻势，声称对e路航商标存在争议。

华锋不服行政公告

2005年橡果国际就注册了“e路航”商标，并投入巨资推广销售该品牌汽车导航仪，同时向国家商标局申请商标注册。由于产品热销，一些电子厂家推出同名产品，华锋（深圳华利隆）就是其中一家，华锋还向国家商标局提出商标权异议，但被驳回。

华锋随即改变策略，向橡果国际提出购买商标。但转让协议签订后，除付了10%的定金外，华锋再也没有付过任何款项。橡果国际方面称，根据协议约定，解除了协议，之后将e路航商标授权转让给远峰，双方共同向国家商标局提交了转让申请。国家商标局于今年6月13日核准了转让申请。

取得商标使用权后，远峰登报公告，要求其他厂家停止生产销售，否则将打假维权。对此华锋感到不能接受。华锋总经理孙金华认为，橡果公司对“e路航”、“eroda”商标进行一女二嫁，在与华锋合同有效期内，单方面解除合同。

转让合不合理

而橡果国际认为，解除协议完全是因为华锋违约在先。据了解，华锋逾期没有支付剩余的90%款项，并于今年初提起诉讼，要求双方继续履行合同，但直至今日华锋仍然没有支付剩余款项。

中国国际贸易仲裁委员会仲裁员、华为公司前全球法律部部长郭世栈认为，中国合同法有一个精神叫“意思自治原则”。如果合同当事人明确约定了合同解除的条件，一旦这个条件成立，则一方应该可以解除合同。不管是司法还是仲裁实践中，都会尊重当事人在签约时的真实意思表示，而不是在发生纠纷后的意思表示。

而在今年6月28日，深圳工商、公安部门联合对从事假冒e路航生产、销售的华锋（深圳华利隆）进行了严厉的执法打击。但却出现了华锋生产厂家暴力抗法、转移假冒伪劣产品、打伤执法人员等严重违法行为，深圳公安部门出动60余警力予以制止。

国家工商行政管理总局副局长付双建曾明确表示，中国商标法第39条规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。郭世栈认为：“国家商标局对e路航的核准转让证明是目前惟一合法有效的商标权属证明，工商、公安执法应该以生效的法律文书作为依据。”

“王老吉”式改名营销

值得注意的是，在争议商标权之余，华锋近日展开“何炅老师力挺e路航升级e途”的宣传攻势，称华锋的“e路航”升级为新品牌“e途”。

“其实从华锋的市场策略看，已经开始在切换新商标了”，一位多年经营GPS的经销商分析，“华锋总经理孙金华心里清楚，这个诉讼肯定是要输的，所以早换总比晚换好。”

业内资深人士也表示：“e路航是属于远峰的商标品牌，与e途之间没有任何关联，更不属于产品升级。华锋已深知e路航已不能再继续使用，通过诉讼争取时间，借此切换品牌，寻找市场退路。”

从“iPad”到“王老吉”，再到 “e路航”，此类商标纠纷再次证明了品牌的价值，也让国人深刻认识到企业在市场上培育和保护品牌的重要性。对此远峰市场部负责人周正明确表示：“远峰作为惟一合法的e路航品牌持有人，将会坚持保护渠道商和消费者的合法权益，保护品牌价值。”